企业应如何保护商标专用权

    　随着改革开放的不断深入和经济的持续发展，市场规模不断扩大，知识产权的地位更加凸现，商标在促进经济社会发展，尤其是在促进企业发展中的作用日益重要，因此，商标专用权的保护亦逐渐成为关系到企业生存与发展的重要课题。那么，企业应如何保护商标专用权，结合多年来工作中积累的经验，笔者认为应抓好以下六个方面的工作：

　　一要加强培训宣传，提高商标意识。针对商标管理中存在的问题及不断出现的新情况，企业应采取培训、讲座、法规竞赛、理论研讨、咨询服务等多种形式和途径，广为宣传，深入普及，进一步增强商标意识，制定商标战略与策略，使之与企业发展战略融为一体。同时，企业必须建立商标工作机构，配齐商标管理员，建立商标档案，健全商标管理制度，做到同心协力，齐抓共管，将商标管理工作纳入企业管理的轨道。

　　二要注意产品质量，提高商标信誉。知名商标的信誉是以产品质量为基础的，只有保持和提高产品的质量，注重产品的包装设计，才能不断提高商标的信誉，扩大产品的市场占有率，赢得更多的消费者。同时，要积极创造条件，及时获得ISO标准质量体系认证，取得进入国际市场的“通行证”，为参与经济全球化奠定良好基础。

　　三要提高警惕，防止抢注。首先，坚持先注册后使用，做到“孩子未生先起名”。我国商标法注册采用的是申请在先原则，国际商标注册采用马德里商标国际注册及逐一国家注册，申请国际注册必须取得“基础国家注册”，并可享有优先权。因此，先注后用有利于企业进行有效的广告宣传和专用权的保护，及早将产品推向市场。其次，在相关商品上进行防御注册和先期注册。一个企业不可能仅固定生产、经营一种或某几种商品不变，因此，企业应在相关商品上先期注册主商标，或进行商标防御注册，以防他人在类似或相关商品上注册相同或近似的商标。

　　四要适时进行国际注册。企业要有长远目光，充分考虑到产品今后进入国际市场和进行跨国经营，因此要及时到相关国家和地区注册其主要商标和具体商标，以防产品销售市场开拓后，被外国人钻空抢注，给产品出口造成障碍和带来损失。

　　五要增强名牌意识，重视广告宣传。创立名牌，要不惜投资，提高商标知名度，扩大产品销售量。同时，随着形势的发展，品牌与品牌，名牌与名牌之间的竞争，将愈演愈烈。因此，争创著名驰名商标，已迫在眉睫。著名驰名商标是经过市场检验，比其他商标信誉更高、市场价值更大。《保护工业产权巴黎公约》也给予了很大的保护范围和保护程度。

　　六要重视对市场的调查、跟踪，依法打击侵权行为。企业一旦发现侵权行为，应及时向工商行政管理机关举报或投诉，或向人民法院提起诉讼。不要误认为“假的斗不过真的”或“无伤大体”，一旦放任自流，企业原有的市场份额将会被蚕食贻尽。

　　本文来源：山西新闻报